" 這次不是快閃，是我們淺思生慮，繼武漢之后的——第二個大城市。"4 月 2 日，茶顏悅色官方公眾號發文稱，將在重慶首開四家門店。這個出生于長沙的茶飲品牌，短短幾年便成為了名副其實的 " 網紅 " 產品，更因其 " 只在長沙開店 " 的經營特色，被貼上 " 長沙特產 " 的標簽。
然而，2020 年茶顏悅色宣布將進軍武漢市場；2021 年，茶顏悅色又去到了湖南的株洲、岳陽、衡陽、湘潭 …… 不難看出，如今又選擇擴張至重慶的茶顏悅色，正準備走向全國，成為隨手可得、隨處可見的奶茶品牌。
可當地域特色消失，茶顏悅色能走多遠呢？
翻看茶顏悅色官方公眾號可以發現，在 2020 年《關于茶顏悅色 2020 年外區規劃自白》一文中，茶顏悅色把對外擴張說作 " 脫離舒適圈，革自己的命 "、" 是為了以后更從容地活著 "。
2021 年末，# 茶顏悅色長沙 80 家門店臨時關閉 # 的話題登上熱搜，在茶顏悅色看來，這是疫情之下所要承擔的人流減少帶來的結果。于是在最新的《下一站，重慶！》一文中可以看到，茶顏悅色沒有了兩年前的故作淡定，直白地寫到：" 面對這波比去年更猛的疫情，和更加不確定的 2022，為了讓更多被迫閉店的小伙伴能有事干，這次我們必須去找尋更大的市場，更多的城。"
但其實，茶顏悅色所面對的困境并不僅是疫情帶來的閉店潮。2021 年 11 月，關于茶顏悅色 " 份量減少，口感不好 " 的負面評價出現在各大平臺；2022 年 1 月 5 日，茶顏悅色宣布價格調整，大部分產品上漲一元；如今在社交平臺上搜索 " 茶顏悅色 "，" 辱女 "、" 拖欠工資 " 等字眼緊隨其后。盡管官方對于這些事件都作出了聲明致歉，但大眾對于茶顏悅色的好感度已經大不如前。
據內部消息透露，疫情期間的茶顏悅色一個月虧損金額超過 2000 萬，員工數一夜銳減兩百余人。這個曾經的新茶飲市場頭部品牌 C 位，此時似乎變得不堪一擊。選擇 " 出走 " 對于茶顏悅色來說，是迫不得已，更是想要抓住這唯一的救命稻草。
為了順利度過 " 寒冬 "，喜茶宣布告別 30 元、奈雪的茶最低價位降為 9 元、書亦燒仙草平均一個月上新 2-3 樣新品 …… 各大品牌無所不用其極，渴望能抵擋住疫情的沖擊。這些看起來有些無奈的自保之舉，卻不知不覺間加劇了奶茶業的 " 內卷 "。
而被卷入這場大逃殺的茶顏悅色，不僅選擇漲價，還離開了長沙，放棄了本身贏面最大的地域獨特性。當茶顏悅色逐漸轉變為泯然眾人的普通茶飲，又該靠什么挽回大眾的心？
" 生命在于折騰，也在于回頭能反思。" 我們希望茶顏悅色真能如它的小作文一樣真誠，也希望后面這一路，茶顏悅色能像它說得那般 " 邁得腳踏實地 "。
參考資料：
茶顏悅色公眾號
《2021 年新茶飲研究報告》
《2020 上半年中國最受消費者歡迎的茶飲品牌排行榜 TOP20》
《茶顏悅色 " 塌房 "，新式茶飲 " 恐慌 "》
ZAKER 新聞出品
文 / 肖雨菲 肖邦
