在官宣融入 OPPO 后,自詡 " 不將就 " 的一加在歐加體系中的定位一直不太清晰。尤其是一加的數字系列和 OPPO Find X 系列,雙方在產品和價格定位上往往區別都不大。
不過,從今年的一加 10 系列開始,一加的定位開始明顯偏向游戲和性能方面?,F在,這個趨勢更加明顯了。
近日,一加 Ace 系列正式官宣。天璣 8100 處理器 + 150W 超級閃充的配置與傳言中的一加 10R 一致。不難猜測,一加 Ace 就是 9R 的續作。
這次一加將中端系列改名為 "Ace",以 " 新機舊名 " 的形式,進一步明確了一加作為 OPPO 子品牌的定位。
于是有網友調侃:一加這是用哈蘇的聯名換來了 Ace。
不難看出其中一加在回歸 OPPO 后的尷尬處境。
2022 年 2 月,一加中國區負責人李杰就在內部信中表示,一加 2022 年的前進方向從 " 性能旗艦 + 影像 " 轉向 " 性能旗艦 + 游戲 ",會將更多的精力放在游戲體驗方面。
去年 6 月,劉作虎正式宣布一加回歸 OPPO,而一加此前兩個月發布的一加 9R 就已經針對游戲進行優化。今年初發布的一加 10 Pro 還被指定為《和平精英》以及《英雄聯盟》兩大手游的賽事指定用機。
一加在一步一步鞏固自身 " 游戲手機 " 的定位,并且已經初步展現出 " 后來者居上 " 的姿態。
一加沒有選擇正面 " 硬剛 " 黑鯊、拯救者、紅魔等一眾專業游戲手機,而是在兼顧游戲性能的同時,保持原有的節奏。
哈蘇的加持也將成為一加手機區別于其他游戲手機的一大亮點,畢竟帶著相機聯名的性能手機可不多見。
一加中國區總裁李杰也表示,一加 Ace 系列將圍繞游戲、時尚開發產品。
因此綜合來看,一加做游戲手機的目的,并不是想在一片紅海的專業游戲手機市場分一杯羹,而是在 OPPO 自家產品線上找到一個合適的位置,同時籠絡泛游戲用戶。
專注游戲體驗,是一加差異化的選擇,也是 OPPO 必須要下準的一步棋。
在一加回歸前,OPPO 共有四條產品線,分別是高端 Find X 系列,中端 Reno 系列和低端 A、K 系列,另外還有子品牌 realme。
在去年一加宣布回歸 OPPO 之后,一加原有的高端定位與 OPPO Find 系列相沖突,不僅新機賣點容易分散,也難免會出現 " 一山不容二虎 " 的情況。
OPPO 想要用 Find 系列沖高端,一加的數字系列仍是不可避免的競爭對手,兩者的目標用戶仍有重疊的部分。為了避免與 Find 旗艦相互內卷,一加把自己定位為 OPPO 缺失的那一環——游戲手機,取代了原來 Ace 系列的位置。
但這一來,專注游戲體驗的一加就又和 realme 撞一起了。從已曝光的配置來看,除了 150W" 長壽版 " 快充,一加 Ace 幾乎是 realme GT Neo3 的翻版。
如此來看,一加雖然與 OPPO 主品牌區別開來,但好像又和子品牌 realme 撞在了一起。
或許一加的定位究竟是什么,或者說還能定位什么,恐怕一加和 OPPO 也沒想清楚。